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解密科技奥运:那些小玩意为运动员锦上添花

来源:新华网 550341晚报

我们对奥运审美的已经被互联网改变。 奥运会进行得怎么样了?你可能并不知道也不关心,但是下面一组来自游泳选手傅园慧神奇的表情包,在你朋友圈一定火了。 由于在记者采访中夸张的表情和频出的金句,如: 我已经用了洪荒之力! 昨天洪荒之力用完了 没得银牌那可能是我手太短了吧 后面就翻着白眼游到边了。 搞笑的表情和爽朗不做作的个性圈粉无数,在无数不看奥运的人中火了。一夜间微博涨粉上百万,还要上映客了。 虽然傅园慧为人们津津乐道,但是这场奥运赛事并没有像世界杯那样引起全民狂欢,除了开幕前被集体吐槽,现在似乎已经止于表情包了。 眼球改变媒体。 我们进入了一个注意力稀缺的年代。 去看奥运比赛?家里的电视机已经有三层灰了,去网上看,打开电脑,发现还有很多事没做。综艺还没看完,剧也没追完,刚刚的消消乐马上就要过关了……我们不再只是守在一类社交媒体面前,同时使用几种媒体早已不在话下,甚至这样也不能满足眼球的需要,我们恨不得全身每个细胞都变成信息聚合器。 我们的注意力已经被各种网络事物拉扯撕碎,切换注意力的频度比以前高多了,停留在网页上的时间变短了。媒体已经覆盖睡眠以外的所有时间。 这种覆盖一方面在时长上增长了,不仅有几个高峰,如:早上9-11点,下午3-5点,晚上9-11点,还会覆盖用户所有醒着的时间,晚上睡前、交通通勤、等人的时候、上洗手间的时候、早上起床的时候、上班的时候。 人们对媒体信息的需求也出现了分层,新闻报道、搞笑段子、杂文鸡汤……选择多了,用户会各取所需;另外,社交媒体也大大激活了注意力的长尾。现在一些资讯客户端所谓的智能推荐,用户自己的页面全都是自己感兴趣的内容,即便是这些客户端自己会做一些专题甚至置顶,如果自己不够有兴趣,通常也是直接忽视,虽然阅读的视野一定程度会变得狭隘,但并不影响大家不断往下刷出各种自己喜欢的内容。 另外,媒介的社交属性也不断增强,一根根网线背后,自由人们的自由联合,信息分享、情感交流,媒体的议程设置功能不再是神话。 当年国人第一次参加奥运,因为只有刘长春一个人参赛,数亿中国人再次被扣上了东亚病夫的帽子。经历了申奥的振奋,北京奥运会的辉煌,拿奖拿到手软的国人对于奖牌这事已经不再那么care了,并且对奥运会这个舶来品,更多的只是因为在家门口而很有热情。如今中国运动本身已经到了一个比较稳定的前排阵营,也并不需要再依靠金牌来解决自卑问题。 经历了这个高潮,中国人对于宏大体育命题的热情在下降,经济模式转型带来的阵痛也使得中国人的注意点分散,对于日常生活的关注使得奥运会的民族意识唤醒功能正在降低,一场奥运比赛甚至比不上街边流行的广场舞被谈论得多。 现在人们更加自信,金牌观念也更加淡了,到得了金牌是一个哦,得不到金牌也就是一个唉,但是整体来看,关注点已经被转移了。 奥运遇冷,不仅是我们不看奥运,还因为看不到奥运。 传播信息的互联网平台对本次奥运会也不感冒,无论是腾讯还是其他门户中,除了首页贴合热点有一半的版面和奥运有关,鼠标向下滑,足球、篮球等职业体育版块依旧是最大。 对门户网站、视频网站而言,奥运会的赛事转播权一直被视为兵家必争之地。但与以往不同,本届奥运会众网站对央视分销的新媒体版权应者寥寥。而此前两届奥运会情况并不如此惨淡。 奥运无人问津的背后,职业体育赛事版权却被相继拿下。和已经落幕的欧洲杯相比,里约奥运会的热度也要低很多。 2014年,国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,提出放宽赛事转播权限制。体育产业政策松绑的刺激下,互联网公司大举购买各类体育赛事版权。腾讯就以5亿美元获得NBA五个赛季的网络独家直播权,PPTV以2.5亿欧元获得五年西甲联赛中国地区独家全媒体版权,乐视体育以27亿元拿下中超两个赛季的新媒体转播权。 作为全球性体育盛事,奥运历来也是品牌营销的重要节点和契机。 从前期的为中国健儿加油,到过程各种金牌竞猜游戏,紧贴赛果追稿,再到落地各式各样的奥运主题活动和促销……不亦乐乎。奥运纪念品、纪念币的销售也一度火爆。 但是如今奥运游成冷门趋势,纪念品少人问津。奥运作为全人类的盛宴不是应该更受关注吗? 与世界杯相比,奥运会虽然名气大,但是这个宏大叙事下,奥运会大多数场次比赛的关注度较小,比如大家都知道篮球足球,但是什么皮划艇、气枪很多人根本都没看过,更别提会守在屏幕前看比赛了。这样看来,奥运会有商业价值的部分大约只有十分之一。 另一方面,现在关于奥运的报道已经不吸引眼球了,相关新闻点击率大大下降。商家们也会因为流量少,商业转化率低,不愿意投放广告。因此有关奥运的营销也减少了。而奥运会版权购买成本高昂,传统门户网站如果缺乏丰富的变现渠道,这些网站并不愿意烧钱。 除了流量少,奥运营销减少的原因还在于,建立在金牌逻辑上的奥运,不是商业自诩的好地方。 当年各种品牌将一切捆绑在刘翔身上的时候,就制造了飞人的坟墓。飞人只能赢,否则代言的品牌就会被拖累。这种畸形的链条是危险的。 反观互联网平台在职业体育上的转化效率就高,因为粉丝经济明确,职业体育的话题热度可持续。职业体育赛事本身就更懂传播,更愿意表演、娱乐公众。 职业联赛其实是一个商业游戏,输赢胜负虽然重要,但并不是致命的。一个人只要打出了身价,打出了粉丝,后续的商业代言等链条就跟着有了稳定的收益。不会说今天詹姆斯的骑士是冠军,明年是亚军,就抛弃他了。另外,职业体育比赛也更好看,因为这些运动员身上压力更小,一个人老是考虑为了国家争光就只能绷着,打出来的比赛不会更好看。 传播的一大驱动力是商业,而奥运的关键就在于传播。 与傅园慧一样火的,还有吉赛尔的腿,白岩松的嘴,宁泽涛的女友,霍顿的话,吴敏霞的男友……这些运动员的娱乐新闻也长时间占据微博热搜。 这些傅园慧们成为了奥运传播者们的救命稻草。 我们已经看腻谁又拿了金牌,谁又破了纪录。这些稀缺的话题资源,证明了互联网更感兴趣的是个人、娱乐,而非冷冰冰的金牌与被体制调教的僵硬脸孔。这不仅证明了,奥运更加回归到个人本身,而且说明,只有符合互联网需要的,才能打破互联网的圈层,形成病毒式传播。 奥运会最初的排名就是以个人来排名,后来才以国家为单位。可至此奥运也就成为一个国家竞技体育实力的缩影,运动员肩负了难以想象的压力。 而一别于过去运动员全程为国争光一把辛酸的形象,傅园慧这样个性鲜明的个体,给奥运传播链升起了一股清流。一方面媒体们也是把它们炒来炒去,另一方面也在不断挖掘新的傅园慧,但是样符合互联网传播的个体还是太少了。如果傅园慧没有新的表情包接下来的日子说什么?一个梗还是要在被说烂之前找到新的接盘。 其实早在傅园慧和里约奥运之前,中国的新体育偶像新的个性特性其实也已经显露了,个人和体制的冲撞将越来越明显,比较鲜明的例子就是宁泽涛和孙杨,商业包装﹑个人意识和集体生态的博弈越来越明显。奥运会甚至是整个互联网体育的发展新方向不仅仅是VR和无人机的上场,消费生态更是面临新的机遇。 未来要让奥运在互联网有效传播,必须革新传播方式。金牌、民族情怀不再是衡量奥运审美的唯一标尺。个性挖潜,重新找到体育运动的审美视角,才能重整人们对奥运的关注度。更多的个性面孔,更娱乐公众的节目、更个性的外围都要有所起色。而全民体育的提升,让奥运回归体育,掌握娱乐精神,才能在互联网时代传播得更远。 南七道:南七道新媒创始人,《胡说七道》出品人,(我们在找新媒体主编,编辑,运营,欢迎你的自荐或推荐),微信公众号:南七道,欢迎微信后台勾搭。本文由黎梦竹完成。 720 521 515 351 831 504 288 610 501 277 864 675 763 394 784 817 951 702 631 151 816 422 155 162 638 97 493 986 258 322 397 113 930 489 246 449 438 726 144 833 119 262 482 413 495 757 139 538 306 424

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